地方台体育新闻的错位竞争

电视体育新闻经过多年的发展已经进入瓶颈期,报道手法和制作手段同质化倾向越来越明显。在播放同样的体育新闻时,大部分观众会选择央视5套,如何做出自己的特色吸引受众对于地方体育频道势在必行。

为此,我们调整制作思路,栏目的划分与节目的调整尽量避开与央视冲突,做到人无我有,人有我优。

今年以来,江苏体育休闲频道的晚间体育新闻在栏目的评论化、娱乐化方面做出了自己的探索:

在节目的时间段上,错开与央视晚间体育新闻的正面交锋,晚上10点依然属于比较黄金的时段会有相当的潜在收视群存在;

在节目的时长上,从原来的30分钟延长到45分钟,把原来简单的体育新闻播报提升为综合型多元素的体育新闻栏目群;

在栏目的多元化设置上,分为今日头条、体育晚报、网罗体坛、新新生活、天气运动五大板块;

“今日头条”重点评点当天最重要的体育事件,旗帜鲜明地传达本频道的独家观点。在内容的表现手法上,与以往有较大创新。目前最流行的体育播客化传播形态在电视平台上得以很好的利用,配以画面的视觉冲击力,所带来的眼球效应远比主持人单一的评点要强得多。

“体育晚报”这个常态新闻播报节目安排在“今日头条”之后播出是刻意的节目编排设置。由于目前体育新闻播报同质化现象极为严重,如果一开始就播放“体育晚报”,势必给受众以审美疲劳之感,把它放在抓人眼球的“今日头条”之后,就保证了收视率相对处于爬坡的态势。为了能在“体育晚报”上有所突破,在新闻的选择与编排上,我们把最吸引受众的新闻放在优先位置。通过问卷调查和实地走访等方式,我们了解到受众最为关注的新闻有哪些,如欧洲冠军联赛、NBA、英超等赛事新闻是江苏体育受众最为关切的内容,而对于传统的乒乓球、羽毛球以及高尔夫、F1、斯诺克等小众化体育赛事江苏体育受众并不买账。依据这样客观的调查数据,我们颠覆原有的节目编排秩序,完全区别于央视把国内体育新闻放在优先位置的节目编排顺序,反其道而行之,把最受观众关注的国际体育新闻放在优先位置。

“网罗体坛”是一个创新的节目形态。主持人就当天平面媒体以及网络媒体上一些较为引人关注的体育事件进行深度的二次解读,配以大屏中报纸、图片、漫画等各种展示途径来加深观众对该事件的印象,这似乎就是体育博客化的电视延伸。

“新新生活”看似和体育新闻几乎没有关联,更像一个休闲娱乐节目,但我们本着体育新闻娱乐化以及运动休闲化的内核来编排,社区体育与学校体育是我们不能忽视的一个重要方面。

“天气运动”的设置与体育休闲频道的定位相得益彰,我们打破了天气预报常规的播报方式,加重了与体育相关的信息传递,比如提供相关的健体养身科普信息,普及相关的奥运知识,把天气预报与体育信息糅合在一起。

建立良好的节目创新机制必不可少。每天上午的节目编前会,大家各抒己见,就当天的节目设置进行沟通,最终确定节目的选题。新闻部门的业务骨干和专业能手定期观摩国外先进体育电视媒体的节目制作手法。对在节目形态设置方面有创新的员工给以奖励。这些具体的措施确保了体育新闻栏目能够保持良好的创新能力。

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